Tipping point

Betekenis: tipping point

In de wereld van marketing is de term 'tipping point', of ook wel kantelpunt, een cruciaal begrip. Het is het specifieke moment waarop een idee, trend of sociaal gedrag de drempel kruist, een impactvolle omslag maakt en zich vervolgens verder verspreidt binnen een samenleving of markt.

Werking van het tipping point

Een tipping point kan worden veroorzaakt door een aantal factoren, zoals een toename in de perceptie van de waarde van een product of een plotselinge toename van de vraag ernaar. Het kan zowel een positieve als negatieve omslag betekenen. In marketing kan dit het moment zijn waarop een advertentiecampagne de massa bereikt en resulteert in een significante toename van het merkbekendheid of productverkoop.

Gevolgen van een tipping point

Het bereiken van een tipping point heeft vaak grootschalige en langdurige gevolgen. Het kan een merk maken of breken, of de manier waarop mensen naar een product of dienst kijken, drastisch veranderen. Dit maakt het een cruciaal concept voor marketeers om te begrijpen en te anticiperen.

Tipping point in de praktijk

Een voorbeeld van een recent tipping point is de toename van online winkelen. De drempel werd gekruist toen het gemak en de mogelijkheid van online winkelen het won van de traditionele winkelervaring, met grote gevolgen voor zowel retailers als consumenten.