Productplacement

Betekenis: productplacement

Product-placement, ook wel productplaatsing genoemd, is een marketingtechniek waarbij een merk of product op subtiele wijze in een film, tv-show, video- of computerspel, muziekvideo of boek wordt geïntegreerd. De bedoeling is dat kijkers of spelers het merk of product bewust of onbewust opmerken, waardoor ze mogelijk overgaan tot aankoop.

De werking van productplacement

Product-placement is gebaseerd op het principe van subliminale boodschappen. In onze mediarijke maatschappij zijn kijkers gewend om advertenties te negeren, maar een product dat verweven is in de plot van een film of tv-show is moeilijker te negeren. Een goede productplaatsing kan het merk of product een positief imago geven, vooral wanneer het wordt geassocieerd met een geliefd personage of scenario.

Voor- en nadelen van productplacement

Een voordeel van product-placement is dat het merken en producten kan helpen om een hoge zichtbaarheid te bereiken zonder dat dit als opdringerige reclame wordt ervaren. Dankzij de context waarin het product wordt getoond, kunnen consumenten er een emotionele band mee opbouwen. Anderzijds is het risico bij product-placement dat het publiek het als overdreven of niet authentiek kan ervaren. Het is dus belangrijk dat merken dit op een subtiele en passende manier doen.