Through the line

Betekenis: Through the line

Though the line (TTL) is een marketingstrategie die zowel boven- als onder-de-lijn technieken combineert om een geïntegreerde, allesomvattende promotiecampagne te creëren. Het idee is om zowel massa-media (boven-de-lijn) kanalen zoals televisie en radio te gebruiken, alsook directe en persoonlijke communicatie (onder-de-lijn) zoals e-mails en sociale media.

Het belang van through the line marketing

Met through the line marketing kunnen bedrijven een ruim publiek bereiken en tegelijkertijd specifieke doelgroepen op een persoonlijke manier benaderen. Het gebruik van een combinatie van boven- en onder-de-lijn methoden kan leiden tot een meer effectieve marketingstrategie, aangezien het zowel merkbewustzijn creëert als leads en verkopen genereert.

Hoe werkt through the line marketing?

In een through the line benadering, begint een campagne vaak met een algemeen massamedia-offensief om het merk of product onder de aandacht te brengen. Vervolgens wordt er gebruik gemaakt van onder-de-lijn methoden om een dialoog met potentiële klanten te starten en hen te bewegen tot aankoop. Dit kan bijvoorbeeld inhouden dat er gerichte advertenties of gepersonaliseerde e-mails worden gestuurd, of dat er gebruik wordt gemaakt van sociale media om een gemeenschap rond het merk te creëren en te onderhouden.

Voordelen van through the line marketing

Through the line marketing biedt bedrijven de mogelijkheid om zowel een groot publiek te bereiken als specifieke klantsegmenten te targeten. Bovendien maakt het een directe en meetbare interactie met klanten mogelijk, wat helpt bij het bijstellen en verbeteren van de marketingstrategie op basis van real-time feedback.