Go no go

Betekenis: Go no go

In de marketingwereld, komt het begrip go no go dikwijls aan de orde, voornamelijk tijdens besluitvormingsprocessen. Deze term wordt over het algemeen gebruikt om een cruciaal punt of fase in een project te benadrukken waar factoren zoals kosten, tijdschema's, technische kwesties en klantbehoeften worden geëvalueerd om te beslissen of er met het project door moet worden gegaan of niet.

Wanneer wordt go no go gebruikt?

Een go no go-beslissing is een standaard onderdeel van zowel kleine als grote marketingprojecten. Het is een controlepunt waarop organisaties beslissen of ze de voortgang van hun project moeten voortzetten of stopzetten op basis van hun beoordeling van diverse essentiële factoren.

Een goed voorbeeld van zo'n beslissingsmoment zou kunnen zijn wanneer een bepaald product of dienst niet meer lijkt te voldoen aan de behoeften van klanten. Hierbij wordt dan een grondige analyse uitgevoerd om te beoordelen of men door moet gaan met het product/dienst in zijn huidige vorm (Go), of dat het misschien beter stopgezet kan worden (No-Go).

Hoe werkt go no go beslissing?

In de kern komt een go no go-beslissing neer op een strategische analyse om te bepalen of een project wel of niet haalbaar is. Hierbij kan een processchema of een beslismatrix bijzonder nuttig zijn. Dit proces is gedreven op basis van data, marktonderzoek, budgettaire overwegingen en / of producthaalbaarheid.

Belang van go no go in marketing

De impact van go no go-beslissingen in de marketing kan enorm zijn. Een juist genomen 'Go' beslissing kan leiden tot winstgroei en betere merkbekendheid, terwijwijl een goed gekozen 'No-Go' beslissing kan voorkomen dat middelen en tijd verloren gaan aan niet rendabele projecten.