Bestaansrecht

Betekenis: bestaansrecht

In de wereld van marketing verwijst de term 'bestaansrecht' naar de relevante waarde of bijdrage die een merk of product levert in zijn specifieke markt. Hierbij gaat het niet alleen om het simpelweg bestaan of het verkopen van een product of dienst, maar om het vervullen van een specifieke behoefte of het oplossen van een specifiek probleem dat de consument heeft.

Waarom is bestaansrecht belangrijk?

Bestaansrecht is een cruciaal concept in marketing omdat het de basis vormt voor de relevantie van een merk of product. Zonder bestaansrecht zou een product of dienst weinig tot geen waarde hebben voor de consument. Het is daarom belangrijk voor marketeers om duidelijk te definiëren wat het bestaansrecht van hun merk of product is en hoe dit waarde levert aan hun doelgroep.

Bestaansrecht en positionering

Bestaansrecht is nauw verbonden met de term positionering. Positionering gaat over hoe een merk zich onderscheidt van zijn concurrenten in de perceptie van de consument. Het bestaansrecht van een merk of product vormt de basis voor zijn unieke positionering in de markt.

Hoe stel je het bestaansrecht van een merk vast?

Om het bestaansrecht van een merk te bepalen, moet je eerst de behoeften en problemen van je doelgroep begrijpen. Vervolgens kun je nadenken over hoe je merk deze behoeften kan vervullen of deze problemen kan oplossen. Dit vereist vaak marktonderzoek en een grondige analyse van de concurrentie. Het uiteindelijke bestaansrecht van je merk zou idealiter een uniek verkoopargument (USP) moeten zijn dat het onderscheidt van zijn concurrenten.