Eigenmerk

Betekenis: eigenmerk

Een eigenmerk, ook wel private label genoemd, verwijst naar een merk dat is eigendom van een winkel of een keten van winkels. Deze producten worden uitsluitend door dat bedrijf verkocht en zijn ontworpen om te concurreren met merken van andere fabrikanten. Eigenmerk producten kunnen uiteenlopen van voedsel en dranken tot kleding en elektronica. Ze zijn meestal geprijsd tegen een lager prijsniveau in vergelijking met merkproducten van andere fabrikanten, wat hen aantrekkelijk maakt voor prijsbewuste consumenten.

Voordelen van eigenmerk

Er zijn verschillende voordelen die eigenmerk producten bieden zowel voor de retailer als voor de consument. Voor de retailer, bieden deze producten hogere winstmarges en meer controle over productie, marketing, distributie en prijzen. Voor de consument, bieden eigenmerk producten meestal een lagere prijs zonder concessies te doen aan de kwaliteit. Bovendien kunnen ze bijdragen aan de klantentrouw doordat consumenten terugkomen om hun favoriete eigenmerk producten te kopen.

Het belang van eigenmerk in marketing

In termen van marketing, stelt een eigenmerk een retailer in staat om een onderscheidende identiteit in de markt te creëren en zich te differentiëren van concurrenten. Een goed ontwikkeld en beheerd eigenmerk kan de perceptie van de retailer bij de consumenten positief beïnvloeden en zo een concurrentievoordeel bieden. Daarnaast biedt eigenmerk de mogelijkheid voor positionering en branding die aansluit bij de doelgroep en het imago van de retailer.