Share of voice

Betekenis: Share of voice

Stel je voor: een groot feest waar allerlei merken samen zijn en iedereen probeert gehoord te worden boven de muziek uit. Share of voice is eigenlijk precies dat, maar dan in de marketingwereld. Het is een maatstaf die aangeeft hoeveel 'lawaai' jouw merk maakt vergeleken met de concurrentie. Met andere woorden, het is het deel van de totale reclame-uitingen in een bepaalde categorie die door jouw merk wordt ingevuld. Als jouw merk een grotere share of voice heeft, dan is de kans groot dat meer mensen jouw boodschap zien en horen.

Waarom is Share of voice belangrijk?

Share of voice is een belangrijke graadmeter binnen de marketing omdat het inzicht geeft in de zichtbaarheid van je merk. Heb je een hoge share of voice, dan is de kans groter dat je top-of-mind blijft bij de doelgroep. Dit kan helpen bij het verbeteren van merkbekendheid, het versterken van merkvoorkeur en uiteindelijk kan het leiden tot een hoger marktaandeel. Het draait allemaal om aanwezigheid en relevant zijn waar je doelgroep zich bevindt.

Hoe bereken je Share of voice?

Share of voice berekenen doe je door jouw advertentie-investeringen te vergelijken met het totaal in de markt. Dit kun je doen over verschillende kanalen heen—zoals televisie, radio, online en print. Je kijkt naar hoeveel je spendeert aan reclame en zet dit af tegen wat de totale markt spendeert. Zo krijg je een percentage dat aangeeft hoeveel van de 'gesprekken' in jouw industrie door jouw merk worden gevoerd. Deze berekening kan inzicht geven in hoe effectief je marketinginspanningen potentieel kunnen zijn.

Strategieën om Share of voice te verhogen

Als je je Share of voice wilt verhogen, kan je verschillende strategieën toepassen. Een manier is door je reclamebudget te verhogen, maar dat is niet altijd mogelijk of de meest efficiënte methode. Het gaat ook om slimme marketing: meer interactie met je doelgroep via social media, het creëren van boeiende content en het vinden van unieke manieren om jouw merkverhaal te vertellen. Het monitoren en analyseren van campagneprestaties is ook cruciaal om te zien wat werkt en wat aangepast moet worden om een sterkere positie in de markt te bemachtigen.